你有没有想过，在这个手游市场火爆的2025年，游戏营销究竟发生了哪些变化？从休闲到SLG，从传统广告到可玩广告，再到与达人的深度合作，游戏营销正在经历一场前所未有的变革。今天，就让我们一起走进这个充满挑战和机遇的世界，看看游戏厂商们是如何在这场营销战中脱颖而出。
手游市场的新蓝海：策略游戏（SLG）
近年来，策略游戏（SLG）凭借其深度玩法和长线运营优势，重新成为开发者与资本竞逐的新蓝海。在2024-2025年期间，众多新品SLG产品上线，并在市场取得了优异的表现。据《2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察》报告显示，策略游戏在出海营收TOP产品中长期霸榜，国内小游戏赛道也诞生了“问就是SLG”的名梗。
策略游戏之所以能成为新蓝海，是因为它精准捕捉了全球用户的需求。从北美硬核玩家对《文明》式宏观战略的痴迷，到东南亚用户对三国题材的狂热，再到中东市场对资源争夺社交裂变模式的追捧，策略手游正以极强的文化包容性和玩法延展性，突破地域壁垒。
AI技术赋能：重塑SLG竞争格局
在这个技术飞速发展的时代，AI技术赋能正成为SLG竞争格局重塑的关键因素。AI技术不仅能帮助开发者更精准地把握市场趋势和用户需求，还能提升游戏体验，增强用户粘性。例如，通过AI技术，游戏可以自动调整难度，为不同水平的玩家提供个性化的游戏体验。
此外，AI技术还能帮助游戏厂商优化营销策略。通过AI分析用户行为数据，游戏厂商可以更精准地定位目标用户，提升广告投放效果。据报告显示，2025年Q1策略手游投新素材广告主占比同比大幅度上涨，月均投新素材广告主更高超80%，同比提升22.1%。
可玩广告：交互体验驱动的营销革命
可玩广告正成为游戏营销的新宠。与传统广告不同，可玩广告通过交互体验，让用户在娱乐中了解游戏，从而提升用户兴趣和转化率。据《2025年全球应用可玩广告营销洞察报告》显示，2024年可玩广告日均素材量突破3万条，北美市场月均投放量达148万次，街机类游戏可玩广告占比超12%。
可玩广告的成功，离不开其精准的受众定向和高效的转化率。通过数据分析，游戏厂商可以更精准地定位目标用户，提升广告投放效果。例如，中东市场可玩广告iOS素材占比更高为31.3%，而欧美市场Android端可玩广告占比超过88%。
达人营销：游戏厂商的新选择
随着短视频平台的发展，达人营销成为游戏厂商的新选择。通过与达人合作，游戏厂商可以借助达人的影响力，提升游戏知名度和用户兴趣。韩国头部游戏大厂、《PUBG》开发商Krafton就宣布启动了面向全球内容创作者的激励计划Krafton Creator Network（KCN）。根据Krafton的公告，KCN计划是一个针对主播、社交媒体内容创作者、UGC平台创作者的营销计划。凡是成为KCN官方创作者的用户，都将获得一个特殊的创作者代码，当他们的粉丝在Krafton旗下游戏内消费时，这些官方创作者都将获得这些消费所创造净利润的至少5%的现金分账作为奖励。
小游戏营销：越来越像APP，更需要针对性运营
小游戏营销越来越像APP，更需要针对性运营。过去，小游戏偏粗放的营销方式已经无法满足市场需求。现在，游戏厂商需要更加精细化地运营小游戏，提升用户体验和转化率。例如，通过数据分析，游戏厂商可以更精准地定位目标用户，提升广告投放效果。
此外，游戏厂商还需要注重游戏内容的创新和优化。通过不断推出新内容，提升游戏体验，增强用户粘性。例如，《群星纪元》结合了即时战略（RTS）与大战略（SLG）的星际科幻、战争题材游戏，并加入了塔防、探索等元素，玩家在探索星辰大海时，能随时随地找到熟悉的文化共鸣。
在这个手游市场火爆的2025年，游戏营销正在经历一场前所未有的变革。从休闲到SLG，从传统广告到可玩广告，再到与达人的深度合作，游戏厂商们正在用各种方式，在这场营销战中脱颖而出。而你，是否也准备好迎接这场变革，成为手游市场的下一个爆款了呢？